三和榜樣 | 直播達人，如何承包2021年度千萬曝光量？

“曾經，直播營銷只是汽車4S店的選做項目，但現在一定是4S店的必做項目，且強者越強。”

“嘗鮮、摸索、迷茫、跌落、堅持、收獲、憧憬”這是三和紅旗市場經理倪文對運營新媒體平臺這兩年的感受，從0觀看漲到5萬粉絲，又跌至單日30人觀看量，再觸底反彈到單月百萬觀看量，兩年時間，倪文的直播生涯形成了一道奇妙曲線。

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觸底反彈，千萬級曝光實現業務增長

可抖音，每天都在更新和變化。2021年下半年，品牌切換，門店裝修，彼時漂亮的直播間變成了工地棚房，裝修聲、汽笛聲交織，蚊子、飛蟲亂入，曾經每場在線3000多人的直播間跌至30人，2個月掉粉5000多個，期間倪文團隊還因直播車型問題遭受了一個多月的網絡暴力。

“看著集團同期開展的直播賬號越做越好，而我們卻在不斷退步，巨大的心理落差讓團隊每天都在自我懷疑，但是我們沒有退路，只能咬牙堅持！”

2021年12月23日，三和紅旗展廳裝修完畢，倪文的直播團隊迎來了轉機。“進入展廳的那一刻我驚呆了，恢弘大氣的展廳，漂亮的全系車型，絕佳的直播燈光，我篤定：在這里我們要把成都三和紅旗推廣到全國，讓紅旗體系的新媒體業務擁有一番新天地。”

經過兩個月晝夜不斷地的堅持，倪文的直播團隊終于再次結出碩果，直播間單月觀看量猛增至120萬，漲粉1萬+，訂單成交10臺，直播數據入圍紅旗門店新媒體營銷TOP3，實現了紅旗H9及HS7的高質量成交。同時還得到了紅旗廠家的高度認可和大力支持，為倪文直播團隊聘請了專業孵化公司進行一對一的全方位提升指導。

“新媒體運營有捷徑嗎？真的沒有，難在堅持、貴在堅持、重在堅持。”

作為傳統營銷模式的升級，短視頻和直播從前期腳本的構思、籌備到后期的拍攝執行和交付，各個環節都需要不斷創新。倪文團隊作為三和直播大團隊的先行者，為三和新媒體營銷的發展做出了積極的貢獻。相信在榜樣的帶領下，三和新媒體營銷大團隊一定能攻堅克難，為三和品牌帶來更多增量，為美好汽車生活帶來更多可能。